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網絡廣告創意在網絡營銷中的地位

發布時間:2019-06-13 10:33:38文章分類:網絡營銷推廣編輯作者:管理員閱讀量:54432

副標題:互聯網廣告創意-企業必爭的生死戰略

概念:互聯網廣告創意是介于互聯網廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動,根據廣告所要表現的主題,經過精心思考和策劃,運用藝術手段和網絡工具將所掌握的材料進行創造性的組合以塑造具體的、可感知的形象的過程,并達到相應的互聯網營銷目的與目標。


網絡廣告創意在網絡營銷傳播中的地位4個點:


1、在現代經濟中,廣告營銷傳播的作用是至關重要的。任何一種商品和服務,不管多么優秀,如果沒有良好的營銷傳播,也很難在市場上取得成功。在廣告營銷傳播活動中,如何充分地傳播品牌理念、闡釋廣告主題,創意尤其關鍵。創意是連接品牌與消費者的物質形式,是引起消費者注意、激發消費者購買欲望的驅動力。創意不是一種表面的設計構成形式,而是以正確的品牌理念和傳播策略為指導的表現形式,創意的形式永遠為內容服務。網絡廣告也不例外,企業將廣告投放于信息海量的互聯網上,對廣告創意提出了更高的要求。(創意與價值結合,用戶思維轉換,形成行動力)


2、重慶網絡營銷公司認為在互聯網時代,人人都可以既是信息的制造者,又是信息的傳播者。媒體的界限已經模糊,信息傳播是雙向的、交互的。因此,互聯網廣告創意人要了解消費者的上網行為模式,想消費者所想,才能創造出他們喜歡并且樂于參與傳播的廣告。同時,互聯網技術(搜索引擎,新媒體,app,微信)的日新月異,為廣告創意開辟了一個又一個全新的表達空間,創意本身在技術的支持下,不斷創造著新的表現形式,使廣告創意、品牌塑造的能量有常新的發揮余地和傳播渠道。正因為互聯網廣告創意形式的不確定性和多變性,決定了互聯網廣告創意在品牌的整體廣告傳播中擁有著越來越特殊的地位。 


3、傳統廣告效果所依賴的強制性、單向性的傳播,以及對渠道的強調和重視,在互聯網的環境中已經發生變化。在互聯網的環境中,企業產品與服務信息的海量化、傳播渠道的密集化、信息發布主體的復雜化,已經使得如何爭奪用戶的注意力,引起用戶的關注,并迸行互動溝通成為信息傳播的核心問題。信息的發布很容易,但要產生效果卻越來越難。沒有創意就等于沒有傳播(內容有價值才是根源)。與傳統廣告傳播相比,創意在互聯網廣告傳播中具有更重要的地位和價值。而且,網絡廣告創意的表現形式和特點也有重大變化。


4、重慶推廣公司認為:在當下應該承認,在互聯網環境中,創意有明顯的泛化趨勢。因為從廣告服務公司的角度看,最重要的是要把廣告主的產品和品牌信息發布出去,并產生影響。而在網絡平臺上所使用的解決方案通常是綜合性的,創意已經滲透到傳播的各個環節中,經常出現的情況是,很難把網絡廣告創意從傳統廣告創意中單獨區分出來。在很多研究和著作中,越來越多的人開始使用“創意傳播”這個概念。


總結:在21世紀網絡廣告創意在網絡營銷傳播中的地位,可以說是讓企業必爭的生死戰略之地,沒有創意就沒有吸引力,沒有內容就沒有營銷力,沒有價值就沒有驅動與行動力,網絡廣告創意應該是企業在互聯網上運用提高業績的絕招之一。


( 責任編輯:SEO優化-帝壹網絡掃一掃關注我吧 ) 
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