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網絡營銷中網絡市場的含義及5個特征

發布時間:2019-05-04 13:52:49文章分類:網絡營銷推廣編輯作者:管理員閱讀量:48552

副標題:網絡市場的含義及5個特征 

1. 網絡市場的含義 
網絡市場是由互聯網上的企業、政府組織和網絡消費者組成的市場。它是企業開展網絡營銷活動的空間,又稱電子虛擬市場或網絡虛擬市場。
網絡營銷中網絡市場的含義及特征
2. 網絡市場的特征 從市場運作的機制看,網絡市場具有如下5個基本特征。 

(1)無店鋪的經營方式 運作于網絡市場上的是虛擬商店,它不需要店面、裝潢、擺放的貨品和服務人員等,使用的媒體為互聯網絡。

(2)無存貨的經營形式 網上商店可以在接到顧客訂單后,再向制造廠家訂貨,而無需存貨。

 (3)成本低廉的競爭策略
 網絡市場上的虛擬商店,其成本主要包括網站建設成本、軟硬件費用、網絡使用費及以后的維持費用。它通常比普通商店的經營成本要低得多,這是因為普通商店需要支付昂貴的店面租金、裝潢費用、水電費及人事管理費用等。 

(4)無時間限制的全天候經營 
網絡市場上的虛擬商店不需要雇傭經營服務人員,可不受勞動法的限制,也可擺脫因員工疲倦或缺乏訓練而引起顧客反感所帶來的麻煩。每天24小時、一年365天的持續營業,對于平時工作繁忙而無暇購物的人來說有很大的吸引力。

 (5)無國界、無區域界限的經營范圍 互聯網創造了一個即時全球社區,它消除了同其他國家客戶做生意的時間和地域障礙。

 (6)精簡化的營銷環節
 網絡技術的發展使消費者的個性化需求成為可能,消費者由原來的被動接收轉變為主動參與,顧客不必等待企業的幫助就可以自行查詢所需產品的信息,還可以根據自己的需求自行下訂單,參與產品的設計制造和更新換代,使企業的營銷環節大為簡化。 總之,網絡市場具有傳統的實體化市場所不具有的特點,這些特點正是網絡市場的優勢所在。



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本文標簽:網絡市場  

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